118图库管家婆精选2020年?四肖中特期期准资料免费

传媒经济一定水平上也是网红经济,可是因为新闻媒体对粉絲效用不足高度重视,无法完成网红经济的多方面发展趋势。节目主持人在新媒体传播中饰演关键人物角色,其进行网红经济具备得天独厚的优点。文中明确提出了节目主持人进行网红经济的三层面关键点:一是不能摆脱主持人“主营业务”,二是数据流量变现要掌握“度”,三是要加强粉絲的维护保养。
1.jpg (500×500)
关键字:节目主持人大牌明星化;网红经济;电视广播新闻媒体
一、网红经济以及互联网媒体的实践活动
中国台湾学者张墙在《粉丝力量大》一书里将网红经济界定为以心态资产为关键,以粉絲小区为营销方式,根据很多粉絲为感情付钱而完成被关注者使用价值升值的一种经济活动形状①。
被关注者和粉絲,组成网红经济的几大基本前提。被关注者除开时兴大牌明星,还可以是文学家、选手等具备名人效应的“人”,还能够是电视栏目、影视作品、日用具等文化创意产品或实体线商品,其也是网红经济的行为主体。粉絲是对特殊目标拥有独特的钟爱,并想要而为投入很多時间、钱财和活力的群体。英国学者罗伯特费斯克在《理解大众文化》一书里明确提出了“经营者受众群体”的定义,强调做为“过多的流行文化接受者”的粉絲是“积极的”“积极主动的”“热情的”“参加式”的文化艺术经营者②。是不是具备生产制造性生活,是判断粉絲“真实身份”的关键规范,这类生产制造性生活能够是对大牌明星或著作的积极共享、宣传策划,能够是对超级偶像的效仿和维护保养,还可以是对有关著作或文字的积极引入、转换或讲解。
“心态资产”的形成,就是根据受众群体或顾客对钦佩目标的独特喜好和感情依靠。粉絲会由于对所热衷于的行为主体的钟爱,而为与之有关的商品或服务项目付钱。比如时下时兴的明星款、大牌明星卖货等,便是一种最立即的粉絲数据流量变现。
传媒经济一定水平上也是网红经济。文化传媒商品是一种虚似的精神实质商品,功效于大家的内心世界,自然也危害着大家的心态和感情。观众们刷剧、追综艺节目,好似追星族,也算作一种根据感情必须的粉絲个人行为。有许多观众们也会积极与栏目或节目主持人开展信件联络,或是参加新闻媒体的有关线下推广活动,以考虑其感情必须。可是对比时下的网红经济,传媒经济中的“粉絲效用”并不显著。归根结底,一来新闻媒体受众群体中“粉絲”占比较少,难以实现“感情转现”的标准,欠缺网红经济的基本;二来新闻媒体对“粉絲”的高度重视不够,无法了解粉絲的经济价值,而仅仅对受众群体专注力开展“二次市场销售”,获得广告宣传收益。
二、节目主持人大牌明星化催产网红经济
节目主持人在新媒体传播中饰演关键人物角色。可以说,节目主持人是电视广播新闻媒体中出現次数最大的一群人,拥有比较“大牌明星”的名气和人气值,有粉絲也就不奇怪,比如湖南台的节目主持人她和何老师,新浪微博粉丝量长期处在排名榜前俩位。
节目主持人针对电视广播新闻媒体的必要性不容置疑。各个电视广播新闻媒体都很重视打造出节目主持人知名品牌,例如凤凰电视台是中国较早贯彻节目主持人“特色化”的互联网媒体,发布了一系列以节目主持人取名的电视栏目,如《小莉看世界》《鲁豫有约》《文涛拍案》《一虎一席谈》等。伴随着新起新闻媒体兴起,再加上新闻媒体间市场竞争加重,借助单一综艺节目提高节目主持人名气、打造品牌的途径逐渐避之不及。在这里情况下,“节目主持人大牌明星化”应时而生,其关键实践者是以湖南台为意味着的省部级卫视台,关键方法有两层面:其一,让同一节目主持人在台內外好几个综艺节目中出現,提升曝光率。比如湖南台的汪涵,其固定不动主持人的综艺节目是《天天向上》,另外也在《我是歌手》《快乐女声》等综艺节目的关键场数中“参演”,2016年仍在优酷视频自做的纯网综艺节目《火星情报局》中挑大梁“厅长”一职。其二,为节目主持人出示多方位展现服务平台,打造出具备节目主持人特点的时兴大牌明星。比如湖南台的何老师、她、沈梦晨等节目主持人,除开在台內外主持人各种综艺节目,还都有过本人音乐专辑下载或最新单曲,出演过许多影视作品,或做为“综艺节目咖”应邀报名参加各种综艺节目视频录制。
“大牌明星化”促进下的完美曝光率,为节目主持人产生了大量粉絲,从而催产了紧紧围绕节目主持人的网红经济。一方面,依靠粉絲适用,节目主持人根据明星代言、报名参加各种大型活动等方法,间接性完成数据流量变现。另一方面,一些节目主持人常常不经意地在社交网络平台上“卖货”,立即将总流量转换为消费力。近些年,许多电视广播节目主持人也是根据侧旋球建造的MCN经营组织,进驻网络直播平台,开拓专业频道栏目,试着“内容电商”“內容主题活动”等全新升级运营模式。对比一般受众群体,粉絲具备更强的“粘性”,这有利于节目主持人完成各服务平台间的总流量导进,另外进行多服务平台的数据流量变现。
三、节目主持人网红经济的实践活动关键点
节目主持人网红经济的进行还刚发展,做为一种新起商圈,要在机遇中鉴别危機,慎重而为,完成良好发展趋势。
(一)不能摆脱主持人“主营业务”
从经济收益看来,网红经济也许比“综艺节目经济发展”的转现工作能力强,赢利市场前景更看中,可是节目主持人不能为了更好地眼下经济发展权益而摆脱综艺节目,舍弃主持人主营业务。在大牌明星化全过程中,节目主持人往往可以迅速进到知名演员、歌星、综艺节目特邀嘉宾等多种人物角色,并迅速得到众多受众群体认同,说到底来源于最开始的节目主持人真实身份。换句话说,节目主持人要在多种多样行业取得成功,其前提条件是务必最先变成一名出色的节目主持人。“节目主持人”的标识是大牌明星节目主持人差别于别的演出大牌明星的特点和风采所属,也是受众群体的记忆力点所属。
大牌明星节目主持人的“主营业务”和“第二职业”,并不是暗流涌动的零和博弈关联,只是互相促进、相互依存共促的协作关联。在其中,主营业务是“基本矛盾”,起主导地位。稳步发展“主营业务”,是做大“第二职业”的前提条件。因而,大牌明星节目主持人要区别和规划好自身的“主营业务”和“第二职业”,要坚定信念,不断辛勤耕耘自身的主持人工作,搞好综艺节目,提高主持人工作能力,加强“观众们(观众)缘”,压实原始的受众群体数量;要有效整体规划日程,在保证质量进行所属新闻媒体的本职工作主持人工作之余,开拓新的工作“演出舞台”,累积大量粉絲,扩展产业链“增加量”。
(二)数据流量变现要掌握“度”
当今,不论是岗位的带货网红,還是自媒体号的衍化“团购价”业务流程,都十分重视商品的质量和价钱,保证粉絲产生真实的“好商品”和性价比高。例如淘宝平台的一些头部主播,除开重视引入商品的企业形象,还把价钱做为关键的市场竞争神器,这就是主播数据流量变现所掌握的“度”。电视广播新闻媒体的节目主持人在品牌代言或强烈推荐商品时,要考虑到大量的要素。节目主持人是新闻媒体与受众群体中间的中介公司,是新闻媒体组织的“人格化属性”展现。不论是新闻报道主持人,還是综艺节目节目主持人,都纯天然地区有来源于新闻媒体的品牌形象和公信度。节目主持人的语句、个人行为,不管线上上,還是线上下,都被觉得意味着了新闻媒体的观点和品牌形象。粉絲往往为节目主持人付钱,除开由于其个人魅力,非常大水平上还与节目主持人身后的媒体公信力息息相关。在我国的新闻媒体是党领导干部下的、服务项目于党的宣传策划和老百姓精神文化必须的新闻媒体,是政冶组织、公共文化服务组织,而不是单纯性的服务提供商。节目主持人在进行网红经济时,务必時刻切记新闻媒体和新闻媒体工作人员的企业社会责任,主动维护保养新闻媒体品牌形象,不能为了更好地短期内权益透现媒体公信力。湖南台的汪涵、何老师、她等“大流量”节目主持人尽管都是有许多商业服务品牌代言,可是都重视挑选平价知名品牌,塑造本身和新闻媒体的平价品牌形象,这就是一种不错的“度”的掌握。
(三)加强粉絲的维护保养
过去,主播节目主持人的作用被精准定位为新闻媒体的“传声筒”,意味着新媒体传播党的响声。现如今,伴随着综艺节目形状日益多样化,尤其是综艺节目比例提高,新闻媒体给与节目主持人的可玩性越来越大,节目主持人的个人特质和风采愈发突显。互联网技术的普及化,为节目主持人出示了更加多元化的展现服务平台,也为粉絲出示了与节目主持人立即沟通交流的方式。粉絲以节目主持人为公路桥梁,彼此之间也创建起关系,搭建起网络论坛,拥有相对性固定不动的“机构”,这也为节目主持人进行网红经济出示了标准。在网络时代,单一互联网媒体已难以确保节目主持人和有关综艺节目的曝光率,出自于扩张所属新闻媒体和综艺节目的知名度,及其进行网红经济的必须,节目主持人务必“用好”网上平台,搞好粉絲的维护保养,为综艺节目和有关营利性业务流程引流方法。当今,很多电视广播新闻媒体中紧紧围绕节目主持人打造出的个人工作室,都把融媒散播做为一项关键工作中,粉絲的维护保养和扩展也是头等大事。
四、总结
节目主持人进行网红经济,具备得天独厚的优点,但在实践过程中,要综合考虑到“节目主持人”真实身份的恪守,及其“粉絲”的要求,既要服务项目粉絲,还要正确引导粉絲,既要搞好商品,还要搞好综艺节目,既要散播形象气质,还要塑造新闻媒体品牌形象,保证完成经济收益和社会经济效益名利双收。
《娱乐》最新头条新闻
  • 王栎鑫方回应新恋情:艺人私事

      王栎鑫方回应新恋情# #王栎鑫方回应恋情 近日,王栎鑫被拍到与一女子拉行李同进酒店,疑似新恋情曝光。随后,王栎鑫点......

    12-25来源:未知

  • 香港影视大亨向华强申请居留台湾

      台湾陆委会发言人邱垂正24日证实,香港影视大亨向华强已向移民署提出依亲居留申请,正由主管机关移民署作业中;有关香......

    12-25来源:未知

  • 胡杏儿官宣怀三胎

      12月25日这一天,几乎大半个娱乐圈的明星们都在过圣诞节,并且他们中也有很多都赶在这一天纷纷透过社交平台官宣喜讯,......

    12-25来源:未知

  • 网传鹿晗关晓彤月底官宣分手

      12月24日,一些媒体在社交平台上报道称,称当红95小花会和男友在月底官宣分手 所述特征大长腿、北影双料第一等线索指向......

    12-24来源:未知

  • 主持人彭宇发文力挺何炅

      12月24日,江苏卫视主持人彭宇连发两条微博力挺何炅,他在文中透露,何炅是他活到四十岁见过形形色色的人之后,认为最......

    12-24来源:未知

  • 高圆圆 我没有任何才艺可以展示

      近日,高圆圆在接受采访时被问到是否看了《乘风破浪的姐姐》,她回答说看了一些。被问及会不会参加《乘风破浪的姐姐》......

    12-24来源:未知

返回列表
Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。