MK双11逼宫Coach

“Coach Lights Up Shanghai”。同样的字体也于同晚出现在 Coach 香港广场旗舰店的门口、外滩边震旦大厦的巨幅LED外墙以及邀请函上。

“XX Loves China”几乎已经成为这两年时尚品牌到中国举办大型互动的固定句式。按照贝恩咨询 2018 年度报告的说法,中国消费者对全球奢侈品市场的贡献达到 33%,到 2025 年还将上升到 45%。麦肯锡与时尚商业媒体 BoF 发布的联合报告则称,明年,中国将超过美国,成为全球最大的时尚消费市场。

对于 Coach 而言,中国市场的吸引力还要更具体些。10 年前,它从经销商手里收回了控制权,如今全国店铺数量已经达到 190 家。比起 2008 年中国市场总计 5000 万美元的年销售额,今年这个数字已经达到 6 亿。不过,相较 Coach 全球 42 亿美元的总收入,中国市场的占比还不到 15%。这意味着比起很多竞争对手,Coach 在这里的市场潜力还没有被完全开发出来。

为了准备这场秀,创意总监 Stuart Ververs 在上海待了一周。Coach 母公司 Tapestry 集团总裁 Victor Luis 提前大秀三天到了上海,先后见了上海市委书记等政府人员、和本地零售团队开会、见“业主”、巡店。按照品牌方公关公司的说法,过去一年他到中国的次数比 Coach CEO Joshua Schulman 还多。

这次,他特别在 Coach 香港广场旗舰店里多待了会儿。那里去年 10 月刚开设了一个“皮革匠艺坊”(Craftsmanship Bar),可以在 15 – 20 分钟内给部分商品定制 150 – 600 元的个性化配饰和印花服务。就在 2 天前,店铺正门入口处右侧还布置了一面佩饰墙,展示丝巾、挂饰等客单价更低的商品, Victor Luis 想知道顾客反响如何。

    天的中国和正在进行的进博会,让世界看清了一个事实——创新不是西方的专利,发展中国家也有创新。比如“一带一路”倡议,马丁·雅克认为,这就是一个创新型的、对外国不加以强权的全新合作方案,“它(指一带一路倡议,记者注)不是要取代现有的国际体系,但提供了一个与大家合作的、平等的交流体系。”  他建议,世界各国可以学习、借鉴中国的“崛起模式”,“不一定要照搬中国模式,但中国的发展模式对发展中国家有巨大的参考价值。”  塞尔维亚前总统托米斯拉夫·尼科利奇也特别赞赏中国提供的“共同发展”战略,他认为,“一带一路”倡议之所以能快速、成功地推进,是因为中国人的“心怀天下”,“给我们合作的机遇、新鲜的理念和创意,帮助我们进行全球合作。而不是强加给我们什么。”  尼科利奇说,在“一带一路”合作中,中国政府考虑到了各国的不同之处,“每个国家都可以与中国一对一单独谈判,最终协议都符合各国的实际情况。”  尼科利奇对一些中国发展的数字尤   

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