新春短片女儿

近几年,苹果都会在年末推出一部短片,既有宣传的产品意思,也希望用温情打动用户。

1月11日晚间,苹果官方上线了2020年新春大片《女儿》。影片使用iPhone 11 Pro拍摄,创作团队包括2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲、华语影坛影后周迅以及2020金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。

据悉,这是苹果公司连续3年在重庆拍摄新春短片,之前曾在重庆拍摄过《3分钟》和《一个桶》。

随着苹果手机在中国市场占有率的不断下降,此次拍摄的新春短片是否能像去年一样提振一番手机销量?重庆的“带货能力”到底如何?我们拭目以待。

库克:没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久

从2015年开始,苹果每年在春节到来之际便会推出一则新年广告片。

今年苹果的新春大片阵容颇为豪华,身为华语影坛影后的周迅自不必说;导演西奥多·梅尔菲执导的作品《隐藏人物》获得多项奥斯卡提名;而摄影指导劳伦斯·谢尔指导最近国外非常火爆的电影《小丑》。

影片讲述了周迅饰演的母亲带着女儿开出租,最终在春节和自己的母亲重新团聚的温情故事,让人潸然泪下。

影片发布后,苹果CEO库克在微博上表达了自己的感悟:“没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久。感谢周迅、西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔在这个春节提醒我们节日的精神何在。”

苹果大中华区董事总经理葛越也在微博上转发了该片,并表示:“《女儿》这部影片让我忍不住看了一遍又一遍,每次都会被感动。各位Pro级的电影大师们和iPhone11Pro的完美合作,触及了我们对家所承载的所有美好情感。谢谢你们给我们带来的感动。”

影片中有哪些重庆元素?

据知情人士介绍,《女儿》的拍摄时间是在2019年的11月。当时有几座城市作为备选,最终主创团队还是选择了重庆。

《女儿》短片中,镜头几乎给到了最具代表性的重庆景观:影片开头周迅洗车的地点是南滨路,而她开车经过的路段则是从南滨路烟雨公园附近看往渝中半岛长滨路的视角,江对面典型的渝中半岛滨江高楼的特有景观非常具有重庆特色;等客的“火车站”则是南岸四公里长途汽车站;而在影片的最后,周迅饰演的出租车司机接到自己母亲的地点,正是去年刚刚建好的朝天门来福士项目江对岸。

影片中还有很多市民熟悉的场景,比如短片一开头的鹅公岩立交,还有菜园坝大桥头的苏家坝立交。

苹果新春短片连续三年在重庆取景

其实,这已经是苹果新春短片连续三年在重庆取景拍摄。2018年陈可辛导演执导的《三分钟》刷爆网络,短篇作品讲述的是一位列车员母亲过年期间在列车上值班,不能和自己年幼的儿子一起过年,仅仅凭借列车在站台停靠的三分钟与儿子相聚的故事。

这部电影短片全程使用iPhone X拍摄,片中主要场景都是在重庆拍摄,让无数人泪目的火车站,就是重庆的菜园坝火车站。

2019年贾樟柯导演执导的《一个桶》,讲述的是母亲为出门的儿子封装了一桶鸡蛋,饱含家乡风味和母亲思念的故事;该片也是在重庆取景,乌江、嘉滨路等都出现在了短片中。

“低价”策略成功,但市场占有率仍下滑

根据中国信通院10日发布的最新数据显示,2019年全年,国内手机市场总体出货量达3.89亿部,同比下降6.2%。其中,4G手机3.59亿部,5G手机1376.9万部。

值得一提的是,国内智能手机出货量达3.72亿部,有91.2%都是安卓手机。也就是说,iPhone在国内的市场份额还没有超过两位数。

如果按照上述结果推算的话,那么2019年中国市场的iPhone出货量预计在3274万台左右。

Canalys的数据显示,2019Q3华为的智能手机在中国大陆的出货量为4150万部,市场占有率为42.4%,而苹果手机的市场占有率仅5.2%。

数据显示,在去年10月份的时候苹果手机销量下滑了10%左右,而到了11月份,下滑幅度直接达到了35%。12月有所好转,iPhone在中国市场的出货量约为318万部,同比增长18.7%。主要原因是中国春节来临,中国智能手机出货量大幅增长。

分析师指出,自iPhone 11系列上市以来,iPhone的中国总出货量与去年相比下降了7.4%,并补充道:“我们估计,在过去三个月时间里(9月至11月),iPhone中国收入的同比降幅大于17.5%。”

值得注意的是,如果看瑞银的数据,则是另一番天地。

去年iPhone XR推出后,瑞银对其测算得出它对苹果在中国市场的需求提高了110%。而今年定价低于iPhone XR足足1000元的iPhone 11更是对中国市场的需求提高到了惊人的230%。

在瑞银看来,库克今年的iPhone 11 “低价”策略可以说获得了成功,而高价的iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max则拖累了整体业绩——销量拉动甚至较去年还降低了15%。

由此可见,瑞银说的苹果需求猛涨还是得益于低价策略,如果加上Pro系列和其他产品线,总体而言,苹果在中国市场的表现确实在逐年下滑。

《女儿》能否帮苹果提振中国市场 ?

有媒体分析,苹果手机在中国销量暴跌有三大主因 ;

首先,正如该分析师在其报告中指出,中国手机制造商激烈的竞争是苹果销量下滑的原因之一。

尽管苹果iPhone 11发布时已经进行了相应的价格调整,并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策,但苹果iPhone 11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

其次,苹果在华销量大降的趋势已经持续两月,而这个时间点就显得相对比较微妙。在经历过双11的补贴促销热潮之后,提前透支了太多的用户消费需求。该买的早就买了,不会买的自然也不会等到现在。苹果在华销量大降,也是完全可以预期的事情。

最后,5G仍旧是iPhone 11的硬伤。尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度,但同时也有较大的数据显示中国的5G手机出货量如今正在快速攀升。尤其是在国产手机推出2000元内的5G手机之后,5G已经不再是高贵的代名词。

性价比偏低,销量透支,以及最头疼的5G缺失,在这三座大山的重压之下,苹果iPhone 11的销量表现疲软自然也在情理当中。

尽管苹果通过强大的IOS生态和良好的体验培育了庞大的用户市场,但这并不意味着失去创新的苹果依然会得到用户无条件无限期的支持。

有媒体报道,去年贾樟柯拍摄的苹果新春短片《一个桶》背后承担着苹果手机中国销售下降26%的压力,那今年的《女儿》能否帮助苹果提振中国市场,会给苹果带多少货呢?

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